Lyric Vídeo - Além da Vida samba de Pablo Souza

Um pouco sobre Tie-in

Você está assistindo a um capítulo de uma telenovela. Numa cena, um dos personagens mostra um determinado produto para o outro e fala a respeito de suas qualidades. Na imagem, destacam-se o produto e a marca. Se você pensa que isto é "merchandising", pensou errado. Muita gente pensa assim como você, mas na verdade essa técnica comum em telenovelas, filmes, etc., é um "tie-in".

Talvez essa confusão tenha sua origem no fato de que os profissionais de propaganda e marketing também conheçam essa técnica como "merchandising editorial". Porém, é muito diferente do verdadeiro merchandising.

"Tie" é uma palavra inglesa que significa "nó", "amarra" ou os verbos "atar", "amarrar". "In" significa "dentro". No caso de uma novela ou um filme, "tie-in" é uma técnica para atar o produto e a marca à trama dentro da cena. Um exemplo claro se verifica numa cena do filme "O Exorcista": enquanto os personagens principais conversam numa rua, aparecem ao fundo algumas garrafas de Pepsi-Cola, com a marca em destaque, numa daquelas "máquinas de refrigerantes". Depois, no mesmo filme, outdoors com propaganda da Pesi-Cola aparecem em pelo menos outras duas cenas.

Nos Estados Unidos, a prática do tie-in na televisão começou na década de 1950. No Brasil, o primeiro tie-in televisivo de que se tem conhecimento ocorreu numa cena da novela "Beto Rockfeller", levada ao ar pela TV Tupi em 1969: o personagem principal, interpretado pelo ator Luis Gustavo, sentindo fortes dores de cabeça, tomava um comprimido de Alka-Seltzer. Naquele ano, as vendas do antiácido fabricado pela Bayer aumentaram fantasticamente em todo o país, e isto certamente não foi apenas uma coincidência.

O "tie-in" continua sendo uma prática muito comum nas telenovelas. E funciona principalmente porque os consumidores "confundem" subconscientemente o ator ou a atriz com o personagem. Por exemplo, se uma personagem interpretada pela atriz Cristiane Torloni usa um vestido, no dia seguinte uma mulher perguntará a outra: "Você reparou no vestido que a Cristiane Torloni estava usando na novela, no capitulo de ontem?" - e fará comentários sobre o vestido que Cristiane - e não a personagem - usou.

Ou seja: depois de ver o "tie-in", o consumidor - homem ou mulher - se interessa pelo produto porque o ator ou a atriz ( e não o - ou a - personagem) o usou ou recomendou.

Publicado por Marina Silverio - Agência Change - UniABC

Entendendo Merchandising no Ponto de Venda

Nos corredores de supermercados, lojas de departamento, auto-serviços e especializadas, acontece uma guerra silenciosa e bastante visual.

São promotores e mais promotores lutando por cada centímetro de gôndola, cada espaço no interior da loja, é uma correria total, por isso considero todo promotor de vendas um herói, pois é muito difícil enfrentar uma guerra destas todos os dias em seu trabalho.

Muitas grandes empresas por saber dessa disputa acabam comprando os espaços dentro das lojas, oferecendo alguns benefícios ao varejista, como desconto em compras, viagens e até valores em dinheiro. Assim, não precisam participar dessa luta por espaço, pois desse modo, o espaço da marca no PDV está garantido. Dificultando ainda mais a entranda de novas empresas no mercado.

E para explicar o porquê dessa disputa tão intensa no PDV vamos falar um pouco da nossa percepção, pois é através dela que utilizamos nossos cinco sentidos humanos. Abaixo vou colocar os dados de como aprendemos através desses sentidos, segundo uma pesquisa Veronis, Shler & Assoc.:

1.83% Visão;

2.11% Audição;

3.3,5% Olfato;

4.1,5% Tato;

5.1% Paladar.

E é exatamente nessa seqüência acima que são investidos os recursos para merchandising, por isso, disputar sempre o melhor posicionamento do produto no PDV é essencial, pois assim que o consumidor enxerga o seu produto primeiro que o da concorrência, a venda está prestes a ser garantida. Por isso o uso intensificado de displays.

Para conquistar através da audição, pode ser considerado merchandising tanto a utilização de um produto (que tenha som) para demonstração, como nas embalagens try-me que é um recurso cada vez mais utilizado. Músicas que deixem o cliente mais à vontade na loja, facilitando a permanência do mesmo e conseqüentemente a compra. Ah, aquele rapaz que sempre fica anunciando as promoções no hipermercado, também é uma forma de Merchandising.

Olfato, esta ligado às compras por emoção, um perfume ou cheiro dá personalidade ao ambiente e provocam lembranças, desejos e sentimentos como fome, saudade, desagrado e até de felicidade. Aquele cheirinho que sentimos quando entramos em determinadas lojas.

Tato e Paladar são os menos perceptíveis, mas nem por isso menos importantes, pois eles são essenciais nas promoções e lançamentos de produtos, pois sempre que se realiza a degustação e demonstração esses dois sentidos estão sendo usados pelo consumidor.

Publicado por Marina Silverio - Agência Change - UniABC

A Arte do Design - Estante Equilibrium

Estante Equilibrium

Com seus cubos inclinados e empilhados um sobre o outro, a estante Equilibrium promete dar fim aos apoios dos livros.Projetada pelo estúdio Malagana, a peça, além do aspecto funcional, possui um visual surpreendente e inusitado.Suportanto até cerca de 55kg de peso, a estante mantém os livros organizados em uma posição inclinada natural, eliminando a necessidade de qualquer pesinho para sustentá-los.Além disso o móvel pode ser montado e desmontado sem qualquer tipo de ferramenta.

Publicado por Fabiano Martins - Agência Chilli - UniABC

Apresentações de TCC de Publicidade e Propaganda e PROJETO de Tecnologia em Marketing...

PRÊMIO REC... algumas fotos!!!

Rádio – “A voz do povo”

Por Natália Vilar

O precursor das transmissões de vozes e ruídos foi o padre brasileiro Landell de Moura, que foi reconhecido como o inventor do rádio e de outros aparelhos e conseguiu patentes que comprovam tais descobertas em 1900.
Inicialmente, o rádio possuía apenas programações informativas, mas como todos sabem, o rádio surgiu muito antes da televisão, portanto era o único veículo que informava os seus ouvintes sobre as notícias que aconteciam ao redor do mundo.
Apesar disso, não era reconhecido como um veículo popular, pois era muito caro para a época e apenas as pessoas mais ricas tinham dinheiro para comprar. Em 1923, as rádios começaram a transmitir músicas e arte, tornando-se assim um veículo que começava a unir a cultura de várias regiões.
Já nos anos 30, com o avanço tecnológico, as rádios criaram programas de auditório, fazendo com que se tornasse cada vez mais um veículo de entretenimento, que não apenas transmitisse informações, e sim divertisse os seus ouvintes.
Na década de 50, o rádio difundiu as transmissões esportivas, tornando-se assim um veículo completo, como na ocasião da Copa de 1958, onde todos torceram pelo Brasil e vibraram com a sua vitória de 5x2 em cima da Suécia, trazendo o título de campeão para a casa.
Atualmente o rádio é considerado um meio de comunicação de massa, pois é uma ferramenta tão importante quanto à televisão, são formadores de opinião. Os locutores e radialistas transmitem entusiasmo e o tão falado “sorriso na voz”, de modo que o ouvinte se sinta acolhido de certa forma, diminuindo assim a real distância que existe entre a rádio sintonizada e o ouvinte.
Hoje em dias existem milhares de transmissoras de rádios que são divididas por estilos, como por exemplo, rock, sertanejo, pagode, gospel, MPB, pop e etc, desta forma conseguem fidelizar os ouvintes.
Essa divisão também contribui para a concorrência entres as rádios, que disputam individualmente a audiência, como por exemplo, a rádio Jovem Pan e a MIX, onde o estilo é o mesmo: a música POP.
Existem atualmente cerca de 369 transmissoras de rádio no estado de São Paulo, estando entre as mais ouvidas: Tupi, Nativa, Transcontinental, Mix, Gazeta, Alpha, Metropolitana, Band, 89 Rock, 105 FM (Planeta da Música – Janeiro a Março de 2010).
Hoje em dia o rádio é um veículo de comunicação que alcança milhares de brasileiros, sejam crianças, jovens ou adultos. Ele informa, diverte, distrai e é um dos veículos de comunicação mais baratos para veiculação de comerciais, mas mesmo com o baixo custo, a empresa contratante (na maioria das vezes) consegue atingir o seu público alvo e tem um resultado positivo em relação ao seu produto e/ou serviço exatamente devido a essa característica predominante das transmissoras, que é atingir o maior número de pessoas ao mesmo tempo, fazendo assim com que a empresa contratante aumente seus clientes, sua credibilidade e consequentemente seu faturamento.
As transmissoras de rádio, apesar de toda a “briga” entre as concorrentes, acompanham o ouvinte o dia inteiro, são os “companheiros ao pé do ouvido”. Nós conseguimos fazer muitas coisas ao mesmo tempo, como por exemplo, dirigir ouvindo uma música favorita, e isso não atrapalha o motorista, pelo contrário, deixa-o mais relaxado do estresse do dia a dia. Pode-se também ouvir música acessando a internet, através de algum site ou baixando alguma música por algum programa específico.
Hoje os aparelhos são muito mais portáteis e leves, de todos os tamanhos, modelos, cores, marcas e com diversos acessórios, tudo isso para facilitar a vida de quem é apaixonado por música. A pessoa consegue até mesmo acompanhar alguma programação ou então ouvir músicas preferidas no seu próprio celular, coisa que há 10 anos nem se pensava, pois o aparelho celular era utilizado apenas para realizar e receber chamadas, e mais nada.
Por fim, desde a descoberta do rádio, houve muitas mudanças e modificações com o passar dos anos, modificações essas que ocorreram muito depressa, mas que só melhoraram a comunicação para os dias atuais, pois trouxeram mais conforto, agilidade, cultura, informação, entretenimento, diversão e distração para as vidas dos ouvintes.
As tecnologias estão avançando e as transmissoras de rádios vêm acompanhando tal evolução. Tudo isso por causa de você!

Mídia Impressa irá sobreviver às tecnologias?

Por Andréia Melo e Natália Vilar

A arte da escrita foi inventada na Suméria na região da Mesopotâmia, onde hoje estão o Irã e o Iraque.
A escrita foi inventada a cerca de cinco mil anos, onde era feita inicialmente em tabletes de barro e em seguida usou-se madeiras, metais e pedras. A idéia se propagou e começaram a surgir em outras partes do mundo maneiras de transmitir o que se pensava para o outro, de acordo com a língua falada em cada região.
Em um primeiro momento, as primeiras inscrições eram feitas por meio de desenhos que visavam reproduzir simplificadamente conceitos ou coisas a serem representadas, como por exemplo, a palavra olho era representada pelo desenho de um olho, a palavra casa era representada pelo desenho de uma casa,e assim sucessivamente, mas com o passar dos anos as dificuldades apareceram, pois como dizer que uma pessoa é “irmão” da outra? Ou que alguém é soldado?
Os desenhos naquela época eram muitos precários e os primitivos não sabiam como transmitir tais informações. Então para a palavra irmão eles desenhavam duas pernas (que para eles significavam ir) e depois o desenho de uma mão e o soldado eles desenhavam um sol e depois um dado ainda assim as dificuldades permaneciam, pois havia muitas outras palavras que não tinham como ser transmitidas através de desenhos. Surgiu então uma maneira de escrever no qual era observados o som da fala e não apenas os desenhos em si, que são as nossas tão conhecidas vogais e consoantes. Juntando os dois tipos, temos as sílabas, dessa forma surge então o alfabeto.
Com o surgimento do alfabeto, muitas coisas mudaram e uma delas foi a nossa linguagem e a nossa maneira de nos comunicar para com as pessoas. Hoje, existem vários meios de comunicação que utilizam a linguagem escrita como forma de comunicação, chamamos de mídia impressa são eles os jornais, as revistas, folhetim os panfletos etc. Estes podem ser diários, semanais ou até mesmo mensais e o propósito dessas mídias são informar, entreter e despertar interesses nos leitores.
Mesmo com um papel tão importante em nossa história, a mídia impressa ainda teme a sua sobrevivência, foi assim com o rádio, o surgimento da TV e agora com a Era Tecnológica, onde através da internet conseguimos obter informações em tempo real, acessibilidade a vários canais e praticidade, tudo isso em uma velocidade absurda, uma notícia importante e de impacto demora apenas 3 minutos para girar o mundo todo através da internet.
Mas, tanta tecnologia ainda tem seus pontos “fracos”, todos devem conhecer alguém que teve quer ir ao oftalmologista, devido ao esforço que realizou com vista por ter que trabalhar na frente de um computador. Pois é, esses é um dos fatores negativos com relação a internet, ler na tela do computador (notebook, tablets, celular e etc) é algo cansativo quando comparamos com material escrito em mídia impressa. O brilho da tela no caso dos monitores CRT cansa a vista e mesmo as telas de LCD dos notebooks deixam muito a desejar quando comparadas com o bom e velho jornal. Outro ponto negativo da internet é a necessidade de se filtrar com atenção o conteúdo online que será visualizado, tomando cuidado com a fonte da notícia para não ter uma surpresa desagradável. Na mídia impressa geralmente as notícias passam por um filtro antes de serem publicadas, o que gera uma confiabilidade maior.
A mídia impressa procuram atingir o maior número de pessoas gêneros e classes, esse meio não tem um público alvo em específico, desta forma eles procuram escrever matérias sobre a atualidade, entretenimento, abordar assuntos polêmicos, escrever os próximos capítulos das novelas, cruzadinhas, horóscopo, esportes, looks da moda e até mesmo classificados.
Assim um desses assuntos sempre vai agradar alguém e a revista ou jornal não vai ficar parado nas bancas, mas sim circulando por diversas “mãos” na casa das pessoas.
Por fim, as mídias impressas estão perdendo um pouco da força com relação às outras mídias, porém, mesmo com tanta concorrência ela continuar prendendo a atenção de seus leitores.

Semana da Comunicação e Marketing 2011...

Agradecemos a todos os participantes da semana da Comunicação e Marketing da UniABC. O evento foi um sucesso. Temas da atualidade foram apresentados aos alunos e professores que participaram da semana. O objetivo de debate e análise sobre o tema A ERA DIGITAL foi alcançado. E para comemorar, o Prêmio REC como encerramento.
Assim que possível postarei algumas fotos. Boa semana a todos!!!
Profª Bia Mendes

Audiência Televisiva. Quem ganhará esta Guerra?

Por Andréia Melo

Criada em 1904 a TV ficou conhecida pela sua capacidade de atingir grande quantidade de público, mais tarde chamada de mídia de massa.
Hoje mesmo com esta façanha a TV luta contra a concorrência de outras mídias, que por sua vez oferecem mais dinamismo ao telespectador, afinal estamos na era da tecnologia.
Porém como diz o ditado “quem foi rei nunca perde a majestade”, a TV continua a fazer parte da vida das pessoas. Seja a mãe que vê sua novelinha, o filho que gosta de desenho ou o pai que não pode perder o jornal da noite.
Pessoas típicas de uma família brasileira com hábitos inofensivos, mas será que a TV não acrescenta nada em suas vidas?
Nem sempre é assim, algumas pesquisas revelam que aquilo que vemos e ouvimos da mídia, nos induz a algum ato ou nos faz ter comportamento diferente.
Em alguns casos esta situação acontece diretamente ligada à publicidade, você vê aquela roupa ou sapato do comercial e não descansa enquanto não comprar, não é mesmo?
Porém vejamos, durante a nossa vida vemos notícias e informações através da TV, que por sua vez já editou a mensagem antes de transmiti-la. Então desta forma, a mensagem que recebemos já contém o olhar opinativo da emissora. Isto fica claro quando vemos a mesma mensagem por emissoras diferentes, cada uma vai tratar o assunto de forma a pender para o lado que mais lhe é vantajoso.
Cada emissora tem um ponto forte em seu perfil, a Rede Globo, por exemplo, muito reconhecida por suas novelas e por sua credibilidade e excelência quando falamos em jornalismo. A Rede Record reconhecida por seus programas de entretenimento que passam diariamente. O SBT é reconhecido pelos eternos desenhos animados pela manhã, mas seu auge está nos programas de auditório com o Silvio Santos.
E utilizando destes pontos fortes já faz algum tempo que vemos as emissoras lutarem para atingir a liderança da tão sonhada Audiência, antes agarrada com soberania a Rede Globo. Mais recentemente um artigo feito pelo Jornal Financial Times revelou que a Record está usando de métodos nada originais para alcançar a Rede Globo em audiência, ela simplesmente copia. (fonte: http://holofote.net/2008/06/07/hegemonia-da-globo-e-ameacada-pela-record-diz-jornal-britanico-financial-times/)

Veja a comparação:
- Globo x Record
- Fantástico x Domingo Espetacular
(Zeca Camargo e Patrícia Poeta) x (Paulo Henrique Amorim e Fabiana Scaranzi)
- Jornal Nacional x Jornal da Record
(William Bonner e Fátima Bernardes) x (Celso Freitas e Ana Paula Padrão)
- Big Brother Brasil x A Fazenda
(Pedro Bial) x (Brito Jr.)

E segundo o vice-presidente comercial da Record, Walter Zagari, “o copia e cola” está dando certo, "Nossa audiência cresceu muito nesses anos. Tínhamos 10% do tamanho deles, hoje temos quase 50% da audiência nacional", explica Zagari, que quer empatar com a Globo em no máximo quatro anos. E ainda contou a Folha de São Paulo “O segundo lugar é o primeiro dos perdedores. Por isso queremos a liderança".
Bem, que isto é uma disputa é fato, mas nós que estamos dentro desse fogo cruzado temos que abrir os nossos olhos para aquilo que vemos, pois as emissoras transmitem as informações, mas cabe a nós aceitá-las ou rejeitá- las.

8º Prêmio REC de Vídeos...

Qual o seu estilo? De 8 a 800... De comportados a exagerados... Participe!!!

Semana da Comunicação e Marketing 2011...

Aguardamos a todos neste evento anual... e na sexta feira 8º PRÊMIO REC.
Até lá!!! Profª Bia Mendes

Concurso " Sem outdoor não dá ".

Lembre-se de enviar uma cópia para o e-mail unideias@uniabc.br e boa sorte !!!

E como começo meu empreendimento?

Após ponderar o que foi colocado no artigo anterior como fazer para efetivamente iniciar um negócio freela?

Bom você já sabe o que faz, você já escolheu em que segmento/nicho vai atuar, já ponderou seus horários e etc. Maravilha. Agora é preciso que os outros saibam. Ou seja, é preciso se comunicar.

Não é a toa que o símbolo da publicidade é o galo, é preciso propagar, alertar as pessoas para aquilo que você faz. Volta o assunto do relacionamento, do marketing, da divulgação, do boca a boca. Seu prospect não te conhece, não sabe quem é você, então como vai encontrá-lo para contratar seus serviços.

Claro que talvez você não tenha recursos para pagar os serviços de um profissional, sendo assim, utilize os sites de relacionamento, sites de classificados, o envio responsável de mensagens de e-mail. Sempre com uma linguagem simples, nada de termos muito técnicos e linguajar formal, utilize um padrão mais coloquial na sua comunicação.

Você precisará de muito empenho e capacidade de coordenar suas ações de marketing, comunicação, relacionamento, mas, estará fazendo o que gosta e faz melhor, isso te ajudará alavancar o negócio.

Depois dessas dicas só posso desejar sucesso.

Um ótimo dia e seja feliz.

Pablo Souza
Especialista em Marketing Digitalhttp://www.pablosouza.com.br/

http://www.cultcomunicacao.com.br/

http://twitter.com/pablorfsouza

http://formspring.me/cultcomunicacao

Sejam Bem Vindos ao 2 semestres !!!

Dicas para alcançar o sucesso na carreira “freela”.

Sabemos que o emprego fixo possibilita algumas garantias que um freela não tem, porém, também existem muitas vantagens em ser seu próprio patrão. Eu, particularmente acredito que a maior vantagem de trabalhar por conta própria é a possibilidade de equilibrar trabalho, família e social, através da liberdade de horário que você pode ter. É só não esquecer que liberdade de horário não quer dizer ausência de compromisso.

Para isso, é fundamental criar um modelo de trabalho e ter uma determinada rotina, lembre-se, você não tem a exigência de estar em uma empresa durante um determinado tempo do dia ou o dia todo, mas você tem um trabalho.

Pensando nisso vou dar umas dicas básicas mas, importantes para quem quer empreender em carreira solo.

Gestão

Como falei a respeito da liberdade de tempo, uma coisa que acho fundamental para um bom desenvolvimento da carreira autônoma é a disciplina, muitos se equivocam com a tal da liberdade e se perdem no caminho, quando você tem um emprego fixo fica condicionado a uma situação – "todos os dias das 8 às 17h devo estar nas dependências da empresa... "– em casa não tem essa obrigação, mas é importante que você crie, senão a obrigação, uma determinada rotina, lembre-se que a sociedade tem o “horário-comercial” e por mais alternativo que sejam seus horários, não deve esquecer que precisa ter relacionamento com clientes. Eu por exemplo gosto de trabalhar a noite, então nesse período eu faço o trabalho propriamente dito, durante o dia me dedico mais a relacionamento, comunicação e marketing.

Sendo assim, crie uma dinâmica de como desenvolver da melhor maneira o seu trabalho, esse é o pulo do gato, você tem a liberdade de encontrar a melhor maneira de trabalhar e com isso a possibilidade de desenvolver o melhor da sua capacidade. Mantenha a gestão do seu tempo e de suas tarefas com rigor.

Mercado

Uma coisa interessante para começar é escolher um nicho e se especializar, por mais que você tenha condições, conhecimentos e capacidade técnica de atuação em várias áreas do seu ramo de atuação tente se focar numa ou duas possibilidades. À primeira vista parece que você está se limitando, porém, num prazo maior você se torna referência em determinados assuntos dentro da sua área o que te possibilita rentabilizar melhor os seus trabalhos, além de ser a opção dos seus cliente quando precisarem indicar fornecedores para amigos e parceiros.

Relacionamento

É fundamental a criação de relacionamentos duradouros para qualquer profissional, no caso do freela, do autônomo, é essencial. Esqueça a timidez sem ser indelicado, entre em contato com seus clientes, visite-os sempre que possível, dê sempre sugestões, indique outros bons profissionais que você conheça, faça cursos de aperfeiçoamento e aproveite para fazer networking. Quanto mais contatos bem estruturados você tiver mais chance de conquistar novos clientes.

Políticas

É importante que tenha claro todas as características do seu negócio e mais importante ainda que esteja muito claro aos seus clientes, lembre-se, falei bastante de relacionamento no tópico anterior e a base para qualquer relacionamento é confiança, a gente só estabelece esse vínculo de confiança com atitudes respeitáveis, ética e boa fé.

Não fale mal dos concorrentes do seu cliente, não fale das empresas que prestam serviços para ele e não fale mal dos seus concorrentes. Lembre-se, quem me fala mal de você, fatalmente falará mal de mim à você.

Defina a política de preços e deixe claro porque você a pratica, não minta sobre valores e não se desculpe por erros, desculpar-se não adianta, é preciso humildade para reconhecer e atitude para resolver.

Por hoje é isso, espero que seja útil esse texto e que você consiga sucesso em suas empreitadas profissionais. No próximo artigo vamos falar um pouco sobre como montar seu negócio.

Tenha um ótimo dia e seja feliz.

Pablo Souza
Especialista em Marketing Digitalhttp://www.pablosouza.com.br/

http://www.cultcomunicacao.com.br/
http://twitter.com/pablorfsouza
http://formspring.me/cultcomunicacao 

Oportunidade de Estágio na UniABC...

Alunos de Comunicação e Marketing interessados em estágio com 100% de bolsa, enviar currículo URGENTE para o depto. de Marketing da UniABC - A/C de Rodrigo Ramalho.
- rodrigo.mkt@uniabc.br - Boa sorte a todos!!!
Profª Bia Mendes

Acredite Universitários

De onde vem as boas idéias?

Um interessante talk ilustrado de Steven Johnson, citado como um dos mais influentes pensadores do ciberespaço pelos periódicos Newsweek, New York Magazine e Websight. É editor-chefe e co-fundador da Feed, premiada revista cultural on-line. Johnson graduou-se em semiótica pela Brown University e em literatura inglesa pela Columbia University. Autor dos livros: Cultura da Interface, De cabeça aberta, Emergência, dentre outros.